|
|
|
|
|
В этой статье раскрывается значение термина "бренд". Вы найдете ответы на вопрос: что общего и что различного между "брендом" и "торговой маркой"? В качестве резюме выводится мораль о пользе "бренда".
|
Автор статьи Ольга Гусева предлагает подробно рассмотреть, что включает в себя концепция брендинга. Автор выделяет основные темы:
- что такое бренд
- позиционирование бренда
- стратегия бренда
- создание компонентов бренда
- продвижение бренда
- управление брендом
- проблема регулирования цены и суб-бренды
- оценка бренда.
Дается список используемой литературы.
|
Статья о том, что основа успеха заключается в силе потенциала механизма брендинга. Автор статьи Мартин Линдстром доказывает, что наиболее успешный прием превращения торговой марки в бренд - это реализация схемы брендинга с зоной охвата в 360 градусов, то есть брендинга, основанного не только на логотипе, а включающего в себя все, что относится к имиджу компании-производителя и товара, выходящего под торговой маркой. В статье утверждается, что бренд - это не просто образ, знакомый потребителю, а все-все-все компоненты имиджа компании или продукта.
|
Статья Ларисы Алексеенко ("Версия", №42) о теплых, дружеских и даже любовных взаимоотношениях народа с успешными брендами, отличающихся завидным постоянством. Автор пытается объяснить, в чем скрыт секрет этого многолетнего успеха?
|
Статья знакомит читателя с механизмом брендинга. Дается определение слова "бренд". Рассматриваются такие области деятельности, как PR, реклама, маркетинг с точки зрения вклада в разработку бренда. Обсуждаются вопросы системного брендинга вообще и применительно к российской действительности.
|
|
|
|
